Ondernemen is voor eigen risico starten met het vermarkten van een product of dienst. Eigen risico, omdat inkomen niet een vanzelfsprekendheid is en fors kan variƫren. Veel ondernemers starten daarnaast ook nog eens met schulden. Als de onderneming mislukt blijven de schulden achter. Vermarkten is een onderschatte bezigheid. Een onderneming dient niet alleen over een product of dienst te beschikken, er moet ook een afzetmarkt zijn.